Prima di iniziare
Prima di iniziare qualsiasi azione di marketing (soprattutto di advertising) su Facebook, Instagram ma anche TikTok, dobbiamo ricordarci di tenere sempre a mente che le persone non aprono i social per comprare un qualsiasi prodotto o servizio, ma non sulla piattaforma per svago o per interesse.
Questa parola - interesse - è essenziale per fare social advertising, in quanto Meta ci da la possibilità (o meglio il permesso a pagamento) di raggiungere determinate persone solo per arricchire la loro esperienza sulla piattaforma in base ai loro interessi, ovvero gli unici motivi per cui stanno interagendo con i contenuti sulla piattaforma stessa.
A questo punto è importantissimo renderci conto che i potenziali clienti su qualunque social network potrebbero non essere consapevoli dei loro bisogni, al contrario degli utenti che digitano su Google ciò di cui hanno bisogno in quel momento.
Di conseguenza i nostri annunci non dovranno essere degli annunci.
La nostra strategia di advertising dovrà essere finalizzata ad interessare le persone ad un determinato argomento, prodotto o servizio, andandogli a proporre contenuti in linea con i suoi interessi.
E’ questa la vera potenza del social advertising: anziché comprare uno spazio pubblicitario in televisione a costi esorbitanti colpendo milioni di persone senza sapere nulla su di loro, Meta ci da la possibilità di andare ad intercettare persone interessate ad argomenti specifici e suddivise a nostro piacimento sulla base di altri fattori come genere, età e geolocalizzazione.
Il tutto si trasforma in investimenti mirati e con un alto ritorno economico se la strategia di marketing è fatta bene.
Cosa serve per iniziare
Per iniziare a fare social advertising è importante avere chiaro che serve:
- Un prodotto che si presti ad una pubblicità visuale. Se vendiamo accessori di moda o piccoli arredi sarà più facile fare pubblicità visiva rispetto a vendere dei bulloni o delle forbici.
- Avere budget: se non si hanno soldi da investire, non si va da nessuna parte. Qualsiasi sia l’obiettivo di marketing per raggiungere servono soldi e soprattutto servono soldi spalmati sul lungo periodo.
- Il nostro target deve essere attivo sui social
- La nostra CPA deve essere accettabile e permettere di avere un guadagno.
Rischio BAN in Facebook Ads
Facebook è famoso per bannare account pubblicitari o Business Manager interi, a volte succede senza motivo, molto più spesso invece perchè non si sono rispettate le normative pubblicitarie della piattaforma.
Quindi una cosa importantissima da fare prima di iniziare a produrre le nostre creative e copy bisogna sempre controllare le normative pubblicitarie, altrimenti correrete il rischio di inciampare in un BAN e non rialzarvi più ancor prima di incominciare.
Meta attualmente è la realtà più grande, quindi è anche super restrittiva e fiscale su ogni tipo di contenuto promosso online. Bisogna stare davvero davvero attenti a ciò che si pubblica.